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說起包裝，可能大多數人聯想到的還是產品包裝，如茶葉、酒等日常消費品類的外包裝，從20世紀90年代至今中國主題樂園迅猛發展的背景下，特別是近幾年萬達集團大力投資文旅產業，更是帶動了中國主題樂園發展的新熱潮，也讓“包裝”的寓意從盛裝商品的容器延伸到了工程建設領域，成為了另一個專業名稱，一度讓包裝人才成為獵頭爭相追捧、炙手可熱的目標。
在主題樂園“沉浸式娛樂”的組成部分中，包裝更是承載著樂園主題氛圍及世界觀營造的主要作用，這里包裝的主旨是還原真實，這里所謂的真實不只是說把現實中的物體做像，而是做成主題故事描述中的樣子，還原一個真實主題世界。行業龍頭迪士尼與環球影城每個項目區的包裝都是為了講述其故事建造的，是故事的一部分。設計者們希望游客進入園區能馬上沉浸在其設定的故事背景中，所以他們的包裝無時無刻在提醒你到了另一個奇妙的世界。
飽滿靈動又不失婉轉驚奇，有沉浸感認同感的主題，是主題公園的“靈魂”，不竭的創意與想象力賦予主題公園“生命”。而主題包裝則是將充滿想象力的主題外化的主要手段。早期的主題公園中，通過主題包裝來講述美好故事，描繪精彩場景的手法已經有所體現。
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